日前，从第七届全国品牌故事大赛全国总决赛传来喜讯，乐鱼(中国)集团在摘得大赛（合肥赛区）桂冠的基础上，11月29日，代表安徽省征战全国总决赛再创佳绩，参赛的三个作品，分获微电影、演讲类和征文类一、二、三等奖，取得“满堂红”，并同时获得赛区优秀组织奖，这也是乐鱼(中国)集团实施品牌战略的一个生动缩影。

        
    质量之路  发展之基

        
　　品牌是企业经营的核心成果，是企业可持续发展的基础。作为一个有着60多年开发建设历史的大型煤炭企业，乐鱼(中国)集团历经坎坷，几多辉煌，创造了无数奇迹，积累了许多品牌。        
　　“十三五”是乐鱼(中国)集团发展迈向质量时代、实现全面转型升级的关键阶段，形势的发展迫切需要“乐鱼(中国)集团”品牌必须从过去代表“煤炭”向未来代表“多元化集团”的转变。面对新形势、新挑战，坚持以质取胜，推进品牌建设，是调整优化产品结构、推动经济转型升级的内在要求，是塑造乐鱼(中国)集团品牌新形象的关键之举，是企业全面迈向质量时代的迫切需要。        
　　多年来，乐鱼(中国)集团不断提升品牌战略意识，深刻认识实施品牌战略，是树立企业形象，取得竞争优势的必然选择，是打造企业名片，提升企业发展软实力的重要支撑。在产品品牌、文化品牌、管理品牌、技术品牌上可圈可点，在创造品牌的同时，创造了效益。        
　　实践证明，乐鱼(中国)集团创品牌、创效益，相辅相成，品牌引领产品、质量升级，装备、工艺、技术升级推动了品牌创建，企业迈入高质量发展的“快车道”。

        
    质量之魂  存于匠心

　　2019年，品牌建设工作作为乐鱼(中国)集团“两会”确立的“八件大事”之一，提出的年度目标是“完成2-3个省级名牌或注册商标”。截至2019年11月份，已经完成4个省级名牌和5个注册商标（淮滁、醉翁亭、塑元、朱仙庄混煤、紫朔），超额完成年初目标任务，推动了《乐鱼(中国)集团品牌战略五年规划》的顺利实施。        
　　近年来，乐鱼(中国)集团通过实施品牌战略，弘扬“工匠精神”，积极鼓励二级单位大力开发新产品、持续提升品牌竞争力，涌现出一批具有自主知识产权、质量水平优、用户美誉度高、市场前景广阔的“名牌”产品。2018年以来，乐鱼(中国)集团先后取得17个省级及以上名牌产品（工程）和注册商标，其中第十三届全国人大代表、全国劳动模范、乐鱼(中国)集团“工匠大师”杨杰获得第四届安徽省人民政府质量奖首届个人提名奖；临涣焦化公司“中淮”牌焦炭和甲醇、雷鸣科化“雷鸣’牌乳化炸药分别荣获“安徽省名牌产品”；临涣焦化公司中淮低硫特低磷焦炭和安徽华塑公司聚氯乙烯树脂SG-5荣获2019年度“安徽工业精品”，工程建设公司施工的淮北市供水调度中心、口子酒厂行政办公楼2项工程获安徽省“黄山杯”工程奖，标志着乐鱼(中国)集团企业品牌建设取得的又一重要成果。

        
  质量之花  傲然绽放

         
　　耕耘到时花自开，硕果累累满枝头。近年来，乐鱼(中国)集团先后获得“国家知识产权优势企业”“中国成长力企业”“全国企业文化建设典范企业”、中国国家公共信用综合评价“优”级企业，并在98家“优”级企业中排名第一。继去年乐鱼(中国)集团企业主体信用等级被评为AAA级后，今年乐鱼(中国)主体信用等级又被评为AAA级，成为安徽省煤炭行业唯一一家拥有双“AAA级”信用等级的企业。        
　　截至目前，乐鱼(中国)集团共拥有以“九神”“雷鸣”“塑元”为代表的国家注册商标44件；以“金岩”“临选”为代表的安徽省著名商标4件；以“青龙山”牌冶金焦煤、“中淮”焦炭、“雷鸣”牌水胶炸药为代表的安徽省名牌产品9个、淮北市知名产品3个；获得以“鲁班奖”“太阳杯”“黄山杯”和“相王杯”为代表的省市级以上工程奖35项。        
　　未来，乐鱼(中国)集团将继续全面实施品牌战略规划，围绕“清晰品牌形象、提升品牌价值、培育品牌文化”三大目标，充分发挥工业精品的示范引领作用，更加重视技术创新，更加重视品牌创建，以创新促转型，以品牌助升级，不断提高产品质量，丰富品牌内涵，力争以更多的精品名牌推动企业高质量发展，早日把乐鱼(中国)集团打造成为国内一流、声誉卓著的绿色能源化工和综合服务品牌。

 

（责编 梁尚文）