近年来，乐鱼(中国)集团坚持“稳中精进、转型升级、聚焦双效、实干兴企”工作总基调，大力实施品牌战略，推动企业由传统型向创新型转变，由高耗能向绿色低碳循环发展转变，创建了一批具有行业影响力的品牌成果，提升了集团形象，促进了企业管理，品牌创建成为高质量发展的强劲引擎。

进入新时代，乐鱼(中国)集团提出了“要以品牌战略的实施加快企业迈向质量时代”的号召，成立了由集团高管、集团机关部门负责人及下属企业主要领导组成的品牌决策委员会，设立了品牌建设管理办公室和品牌管理岗位，明确了品牌工作职能、运作流程、品牌传播、绩效考核、危机处理等品牌管理组织架构。进一步规范品牌管理，每年初下发品牌建设工作实施意见，明确年度品牌创建目标任务和推进路径，为品牌建设发展指明了方向。同时，深化品牌文化建设，规范品牌文化内容，编制品牌管理手册和视觉、听觉识别系统，对集团公司标志、辅助图形、标准字、企业旗帜、《乐鱼(中国)之歌》等进一步优化、统一规范，形成了独具集团特色的品牌识别标志、精神象征、价值理念，为高质量实施品牌战略构建了形象识别体系。

在实施品牌创建中，集团公司按照“提升一批、巩固一批、培育一批”的工作思路,着力打造“党建品牌、产品品牌、服务品牌、技术品牌、管理品牌”五大特色品牌，集团品牌越来越响，品牌之路越走越宽，先后获得省级以上品牌荣誉60多项。集团公司“聚能”党建品牌获评全国煤炭企业管理现代化创新成果一等奖，同时30多个党建案例入选全国企业党建创新优秀品牌案例。产品品牌花香四溢，培育了一批以华塑公司PVC、紫朔环境公司核心产品——陶瓷纤维滤管、金岩高新公司生产的莫来石精铸砂粉产品等为代表的安徽省工业精品。一大批品牌价值高、发展势头好、具有市场竞争优势的知名产品为集团发展奠定了坚实根基。构建起了“产品+技术+服务”的融合服务体系，“你的满意，我的标准”服务理念更加深入人心，成为干群自觉行动，紫朔环境公司入选安徽省第六批省级服务型制造示范名单。以技术创新提高品牌竞争力成效显著，2023年集团投入24.5亿元用于技术研发，研发投入强度位居省属企业前列，4项技术成果获安徽省科技进步奖表彰，2项科技成果获煤炭工业协会科技进步一等奖。积极践行“一声令下，全面执行到位”执行理念，持续深化以“管理精细化、经营市场化、生产集约化”为主要特征的管理品牌文化。乐鱼(中国)荣获煤炭行业“品牌标杆企业”，集团公司文化建设成果入选“全国煤炭行业文化建设典范经验”。

提高维权意识，加强知识产权保护力度，每年均有一批新申请注册商标获得批复。目前，以“九神”“金岩”“雷鸣”“中淮”等为代表的各类商标达79个，其中“九神”“临选”“雷鸣”“金岩”商标被认定为“安徽省著名商标”。品牌附加值大幅攀升，在中国品牌建设促进会联合中国资产评估协会等单位举行的“中国品牌价值评价信息发布”活动中，乐鱼(中国)集团品牌价值被评定为146.09亿，位列能源化工组第五位。同时，华塑股份公司、临涣焦化公司、雷鸣科化公司等单位均进行了品牌价值评估。通过评估，企业品牌不仅有了“身份”，更提高了“身价”，集团公司在品牌创建过程中收获了丰硕的荣誉，荣获“中国工业大奖提名奖”；集团公司“工匠大师工作室”核心成员杨杰连续两届荣获“安徽省政府质量奖提名奖”；紫朔环境公司和金岩高新公司均荣获国家专精特新“小巨人”企业；多家子公司荣获“安徽省商标品牌示范企业”“安徽省制造业高端品牌培育企业”等称号；临涣焦化公司、雷鸣科化公司、相王医疗健康公司、工程建设公司四家单位获得淮北市人民政府质量奖；工科检测检验公司获得淮北市人民政府质量奖提名奖。一系列品牌荣誉的取得，提升了品牌形象和影响力。乐鱼(中国)集团连续22年进入中国企业500强，位列2023年中国企业500强第305位；乐鱼(中国)位列2023《财富》中国上市公司500强第200位、煤炭类上市公司第5位、皖企百强榜单第10位（安徽省属企业第4位），连续5年跻身长三角三省一市百强企业榜，展现了良好的企业品牌形象，提升了知名度和美誉度，增强了集团上下品牌自觉和品牌自信。

（审核：许肖峰  责编：李猛 ）